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农村刷墙广告公司年收入数千万 被估值10亿元
發布時間:2016-11-26 14:23:46 浏覽次數:

 隨著中國電商巨頭的“上山下鄉”,無論是阿裏巴巴、京東,還是蘇甯,都把在農村地區發展電商當做戰略性計劃來推進,阿裏、京東下鄉刷牆做廣告的消息也屢見報端。隨之而來的是下鄉刷牆的價格水漲船高,有些互聯網公司去年沒做刷牆廣告的主要原因就是“刷牆價格貴得嚇人”。在這個大背景下,一家名爲“村村樂”的公司漸漸浮出水面,這就是的北京村村樂科技有限公司。目前,村村樂每年的收入都有幾千萬,風投給這家公司的估價高達10億元人民幣。然而事實上,充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的牆體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。

  村頭“刷牆”代價猛增

  早在六七年前,湖北荊州市公安縣緊臨國道的順興村開始密集出現牆體廣告,內容較爲單一,基本都是農藥化肥、摩托家電、通訊等免费的av不用播放器的廣告。當然,這只是免费的av不用播放器的農村“刷牆”潮的一個縮影。

  57歲的村民老葉是該村首個因牆體廣告獲利的村民。當年老葉自己動手在家門口砌了間打谷機廠房,由于體積方正,周邊開闊,還正對著國道,可謂黃金地段。約30多平方米的牆體被鎮上的商家刷上了某品牌摩托車的廣告,“是認識多年的老朋友了,當時他送了我一條白沙牌的香煙當是答謝。”

  老葉說的這種香煙在當時的售價是40多元錢,這面打谷機牆體上的廣告因風吹雨淋,還被朋友翻新過,持續了約兩年時間,後因朋友轉行不再續用。牆體在閑置了數月後,便被刷上了當地一家醫院的廣告,而當時老葉只與對方簽訂了一年的合同,價格爲500元。

  “村裏臨馬路的房子基本都刷了廣告,我這個牆位置是最好的。”果不其然,一年後,老葉這面牆體的廣告又更換成爲鎮上一家電器專賣的廣告,“對方還是彎了關系找的我,來了我家不下三次。”這面牆體廣告一年的使用金漲到了800元,且費用根據市場價年年遞增,到了如今的1800元/年。

  “因爲合作很多年了,老板一直對我客客氣氣的,也不好意思換掉他。”老葉告訴長江商報記者,目前村裏有的牆體廣告一年租金達到了3000元,和五六年前相比,價格漲了70倍,“都超過一畝棉花的收成了”。

  電商成刷牆主力

  全球管理咨詢公司麥肯錫近期發出的一份報告顯示,農村電商的興起已成爲一大趨勢。目前農村互聯網的普及率爲19%,低于一二線城市76%、三四線城市47%的水平,但在電子商務的使用上跟城市居民一樣活躍,網購比例分別達到了68%和60%。農村用戶中的“網絡達人”更是比一線及二線城市多出25%。

  如今,下鄉刷牆已經成爲互聯網公司進軍三至六線市場的必經之路。實際上,充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的刷牆廣告依舊是農村最爲經典直接的營銷方式之一。

  當農資、電器、通訊及計劃生育等口號標語被從牆上陸續下架,“發家致富靠勞動,勤儉持家靠京東”、“老鄉見老鄉,購物去當當”、“生活想要好,趕緊上淘寶”等已然成爲城鄉地區常見的標語。

  去年底,京東開始計劃發展10萬名村民代理解決農村地區“最後一公裏”難題,淘寶也啓動了“千縣萬村”農村淘寶項目,計劃在三至五年內投資100億元在免费的av不用播放器的建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。在收獲一二三線城市戰果後,電商巨頭們紛紛將目光轉向了潛力無限的農村市場,潛在1800億元商機的農村,還是一片未被開發的藍海。

  針對這一市場,幾乎各家電商巨頭從去年開始發力,“村頭刷牆”這一直接而有效的方式,已經成爲他們必備的推廣手段,僅京東在短短一年時間裏,就已在免费的av不用播放器的145座城市落地超過8000幅的刷牆廣告,且這一數據還在持續增加。

  易信市場部高級經理俞旭佳表示,在農村市場投放一面牆體廣告一年大概需要4000元左右,而在地鐵選擇投放一個月4萬元的廣告位,在農村足夠找一塊可投放10年的牆面,投放效果應該還會比城市裏一閃而過的廣告效果好很多。到農村刷牆,性價比高,且針對性更強。


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